08.04.2013 18:23
Новости.
Просмотров всего: 4486; сегодня: 1.

Как «набрать очки» в рекламе благодаря возможности дневного планирования в indoor?

Любой рекламный носитель диктует свои особые правила в медиа-планировании, и одно из них – неукоснительное следование принципам dayparting (англ. – “дневное планирование”). Как научиться грамотно использовать преимущества, которые предоставляет indoor-реклама в различное время дня?

Дневное планирование – не новое слово в маркетинге. Например, ТВ уже давно виртуозно гипнотизирует детей йогуртами по утрам, домохозяек – жёлтыми сплетнями днем в будни и холодным пивом – мужчин среднего возраста знойными летними вечерами. Радио же старается успеть подать как можно большее количество сообщений в утреннее и вечернее время тянучек на дорогах. А вот такие медиа, как, например, журналы подобной привилегии не имеют – печатные издания слабо поддаются даже региональному делению.

Дневное планирование в digital – универсальный ключ к повышению показателя ROI (return on investment, отдача от капиталовложений, окупаемость). Эффект от подобного планирования особенно нагляден для таких сфер бизнеса как ресторанный, гостиничный бизнес, ритейл, сфера развлечений, финансовые услуги и аптечное дело. Благодаря грамотной подаче материала в правильное время суток отдача от рекламных кампаний в digital может возрасти экспоненциально. Солидный indoor-оператор всегда порекомендует своим клиентам оптимальное время размещения, ведь цифровые медиа позволяют планировать кампанию вплоть до минут и транслировать сообщения тогда и только тогда, когда это наиболее эффективно для клиентов.

Как грамотно спланировать выходы в indoor-видео?

Следует учитывать, что интересы аудитории изменяются как в течение дня, так и в течение недели. Как научиться подавать нужные сообщения выбранным целевым группам вовремя?

Комментирует Ольга Папоян, Исполнительный директор оператора indoor-рекламы RESTindoor: “Внутренняя реклама – один из наиболее эффективных с точки зрения затрат видов рекламы. И это закономерно, ведь этот инструмент даёт расширенные возможности по сравнению с другими носителями. И в первую очередь преимущества indoor-видео направлены на комфорт восприятия сообщений самой аудиторией. Постоянно атакуемый всевозможными рекламными сообщениями потенциальный клиент требует деликатного подхода: он согласен видеть рекламу, но только в то время и в тех местах, которые способствуют её естественному восприятию.

Практика специалистов RESTindoor показала: дневное планирование – это не просто возможная опция, а мощный инструмент, выгодно отличающий внутреннюю рекламу от других носителей. Как всегда в планировании, мощными ориентирами в indoor являются статистика и логика. Например, что касается рекламы в кафе и ресторанах, на основании опыта специалистов по digital signage и представителей самих брендов, можно смело сделать определённые выводы о поведении клиентов и подходе к ним.

Молодёжная аудитория в заведениях проводит досуг в основном по утрам, дожидаясь занятий (или прогуливая их), или же после них. Семейные пары и семьи c детьми выбираются для неспешной трапезы скорее на выходных, по утрам или же в обед. Такая желанная для множества брендов аудитория как мужчины и женщины в районе 35-ти лет достатка среднего и выше скорее всего посетят заведение будние дни в часы бизнес-ланча или в вечернем промежутке 18.00 – 20.00.

Также по всему миру доказана эффективность партнёрских программ: например, в кондитерской в определённые часы рекламируется акция соседнего магазина. В магазине же акция проходит только в те часы, когда она рекламируется в кондитерской. Угадайте, куда направятся самые активные модницы после поедания пирожных!

Возможности передовых операторов indoor-рекламы позволяют изменять сетку и даже заменять ролики молниеносно. Например, RESTindoor производит размещение роликов, рассчитанное вплоть до секунд, в течение не более часа! И это дает рекламодателям невероятную гибкость в маневрах в рекламной тактике”.

Также не лишним будет отметить, что некоторые сферы бизнеса уже не могут пользоваться старыми каналами коммуникации с былым успехом. Например, в связи со снижением уровня финансовой активности в стране количество посетителей отделений банков уменьшилось. Потому собственные плазменные панели банков уже не дают того количества контактов с целевой аудиторией, что прежде; к тому же люди, посещающие банки, уже и есть его клиентами. И вследствие этого банки часто включают в свой маркетинговый микс панели, например, в ресторанах.

Исследования зафиксировали рекордные показатели: цифровые панели приковывают внимание аудитории в десять раз сильнее традиционных статических носителей. Как следствие – аналитики предсказывают, что в 2013-м году digital панели окажут значительную пользу для малого и среднего бизнесов. Именно благодаря широким возможностям indoor-видео они смогут по-настоящему найти свою аудиторию там и тогда, когда это комфортно самой аудитории.

Три шага к созданию успешной dayplanning-стратегии:

Шаг 1:

Подумайте, кто является Вашей ЦА:

• Как меняется портрет клиента в течение дня?

• Кем является ЦА в конкретные дни и время?

Шаг 2:

• Решите, что Вы хотите сказать своим посетителям:

• Какие товары и услуги наиболее актуальны для конкретной группы в конкретное время дня?

• Какой тип поведения Вы хотите сформировать или закрепить у данной группы?

Шаг 3:

• Составьте первичный план размещения. Не бойтесь делать смелые предположения. При этом обязательно консультируйтесь со своим indoor-оператором!

• После прохождения показательного временного промежутка (например, недели) обязательно откорректируйте данные!

Помните! Даже небольшие изменения в дневном планировании могут существенно изменить результаты вашей деятельности.

Компания RESTIndoor (ООО «Овертек») является частью международной группы компаний New Tech Investments (NTI). NTI – признанный поставщик услуг в сфере IT и телекоммуникаций в Украине. Поставщиком услуг интернета является участник международной группы компаний New Tech Investments (NTI) – компания Интернет Коммуникации, которая с 2004 года предоставляет полный спектр услуг частным и корпоративным клиентам под торговой маркой «FASTY.NET».


Ньюсмейкер: RESTindoor — 13 публикаций
Поделиться:

Интересно:

Деньги маслом не испортишь
27.12.2024 17:50 Аналитика
Деньги маслом не испортишь
Люди по-разному относятся к деньгам. Для одних это лишь средство к существованию, для других — вопрос личного статуса, для третьих — путь к роскошной жизни. Едва ли не половина мировой литературы посвящена этическим, практическим и символическим аспектам финансового...
Среди крестьян я чувствовала себя настоящим человеком
27.12.2024 12:59 Персоны
Среди крестьян я чувствовала себя настоящим человеком
Невероятная судьба царской сестры Великой княгини Ольги Александровны Романовой (1882–1960). В сказках Золушки становятся принцессами, а в реальной жизни бывает так, что настоящая принцесса становится Золушкой: сама стирает, стряпает обед и копает грядки. Такая метаморфоза произошла с Ольгой...
Самарский купец, промышленник, благотворитель Антон Шихобалов
27.12.2024 10:10 Персоны
Самарский купец, промышленник, благотворитель Антон Шихобалов
Шихобалов Антон Николаевич (1827–1908) – видный самарский благотворитель, купец первой гильдии, коммерции советник, пожертвовал около 1,5 млн руб. Шихобалов происходил из крестьянской семьи, из села Наченалы Ардатовского уезда (сейчас территория Мордовии). Его отец занимался земледелием и...
Как Василий Маргелов с двумя автоматчиками и броневиком город взял
27.12.2024 09:03 Аналитика
Как Василий Маргелов с двумя автоматчиками и броневиком город взял
27 декабря 1908 года в городе Екатеринославе (современный Днепр) родился Василий Филиппович Маргелов – будущий советский военачальник, генерал армии, Герой Советского Союза. В историю он вошел как один из самых результативных командующих Воздушно-десантными войсками, который превратил их в элиту...
«Будь Здоров» оценили проекты студентов ГУУ
27.12.2024 06:29 Мероприятия
«Будь Здоров» оценили проекты студентов ГУУ
В декабре в бизнес-центре Государственного университета управления прошел Демо-день акселерационной программы «Технологии здоровой жизни 2.0», в рамках которого участники представили свои проекты, в числе которых – мобильные устройства для мониторинга здоровья, портативные биоанализаторы и другие...